Online Marketing hat sich rasant entwickelt. Die Stars der Szene werden als Rockstars gefeiert und wecken Begehrlichkeiten wie „Einmal möchte ich auch Influencer sein“. Gleichzeitig sind die rasanten technischen Entwicklungen, unzähligen Anbieter und deren Mehrwerte für den Otto-Normal Verbraucher schwer nachvollziehbar. Während ein Selfie mit einem Influencer wie Gary Vaynerchuk bei einem Online Marketing Festival durchaus machbar ist, und der Wunsch ähnlich wie dieser Sichtbarkeit und Reputation für sich selber aufzubauen, nachvollziehbar, bleibt die Frage „Was steckt wirklich hinter einem solchen Erfolg?“ Selbst für Konzerne kaum nachvollziehbar - so fordert z.B. der Head of Digital Marketing von Walt Disney „Transparenz“! Was soll da erst der Otto- Normal-Verbraucher sagen? Die Apotheke von Nebenan? Ja, selbst für das Mittelständische IT Haus sind die Hebel zum Erfolg kaum nachvollziehbar. Jeder will mithalten? Aber wie? Anstrengend? Ja, auch gefährlich! Geld zu verschwenden. Coskun Tuna ist Gründer von www.yeew.de